The Flash: Sucesso no Mercado de VOD Compensa Desempenho Baixo nos Cinemas
Por Alessandro Lourenço
Neste blog, discutiremos o desempenho de bilheteria do filme “The Flash” e como ele conseguiu recuperar parte do desastre financeiro nos cinemas através do sucesso nos serviços de aluguel e compra de filmes online nos Estados Unidos. Apesar de ter enfrentado um desempenho abaixo do esperado nas bilheterias, a produção teve um desempenho notável no mercado de vídeo sob demanda (VOD), permitindo que a Warner Bros. encontrasse uma fonte de receita adicional para compensar as perdas. Além disso, abordaremos a estreia de outro filme do estúdio, “Besouro Azul,” e suas expectativas de bilheteria.
De acordo com o Box Office Mojo, “The Flash” encerrou sua temporada nos cinemas com uma arrecadação baixíssima de 268 milhões de dólares, em comparação com os primeiros longas-metragens da DC Studios, que faturaram em média perto de 800 milhões de dólares. Filmes de sucesso da DC, como “Aquaman,” chegaram a arrecadar mais de um bilhão de dólares. Apesar de um investimento considerável no filme, com um orçamento de US$ 200 milhões e uma grande campanha de marketing por trás dele, o desempenho nos cinemas foi decepcionante.
Apesar do desempenho abaixo do esperado nos cinemas, “The Flash” encontrou sucesso no mercado de vídeo sob demanda (VOD) nos Estados Unidos. O filme conquistou o primeiro lugar nos serviços de aluguel e compra de filmes online, como iTunes, Google Play e Vudu. Cada cópia vendida através desses serviços tem o preço de US$ 19,99, com grande parte da receita indo diretamente para a Warner Bros. Essa performance notável nos serviços de VOD permitiu que o estúdio recuperasse parte das perdas financeiras enfrentadas pelo filme.
Apesar do sucesso no mercado de VOD, é improvável que os números sejam suficientemente grandes para compensar as enormes perdas financeiras causadas pelo baixo desempenho nos cinemas. Ainda que a Warner Bros. tenha encontrado uma fonte adicional de receita através dos serviços de aluguel e compra de filmes online, não será o bastante para cobrir o alto investimento no filme e os custos de marketing.
A possibilidade de “The Flash” ser lançado na HBO Max sem nenhum custo adicional para seus assinantes pode ser uma estratégia interessante para aumentar a audiência do filme. Seguindo o calendário de datas de outros filmes da Warner Bros., como “Shazam! 2,” a estreia na plataforma de streaming deve acontecer em meados de agosto ou setembro. A chegada do filme na HBO Max pode atrair novos espectadores e contribuir para um aumento na receita proveniente de assinaturas.
Em agosto, a Warner Bros. estreará o filme “Besouro Azul” nos cinemas. No entanto, as estimativas de bilheteria não são muito otimistas. O filme traz Xolo Maridueña como o protagonista, tornando-se o primeiro herói a garantir seu lugar no novo DC Extended Universe (DCU). Com base na trajetória recente do estúdio, é possível que o filme também encontre seu espaço no mercado de VOD, mesmo que não obtenha um desempenho expressivo nas bilheterias.
“The Flash” enfrentou um desempenho decepcionante nos cinemas, mas conseguiu encontrar sucesso no mercado de aluguel e compra de filmes online nos EUA. Embora isso tenha proporcionado um alívio financeiro para a Warner Bros., não será suficiente para compensar totalmente as perdas do filme. O lançamento na HBO Max pode ser uma estratégia interessante para alcançar mais espectadores e gerar receita através de assinaturas. Enquanto isso, a estreia de “Besouro Azul” levanta algumas expectativas, e só o tempo dirá como o filme se sairá tanto nas bilheterias quanto no mercado de VOD.
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